廣告策劃是(shì)什麽具體工作呢？_海盛聚力河北網絡科技有限公司

2018-10-12 13:53

廣告策劃的工作：

一、和平面廣告設計有關的，配合設計總監、設計師、策劃、AE等人員(yuán)完成廣告文字内容的校正、潤飾、精簡、修正。說的在簡單一點就是(shì)看圖說話(huà)，給一幅圖，廣告策劃能配上合适簡單明了的文字内容。

二、和廣告策劃有關的，配合策劃總監、策劃人員(yuán)、AE人員(yuán)完成策劃稿的改進校正等工作。

三、完成老闆交代的一些雜(zá)活、包括爲自己的公司做做公司口号之類，幫老闆的親戚朋友(yǒu)完成一些文字方面的工作等。
策劃，就是(shì)将産品從研發到市場的回款和售後服務的全程設計、規劃、實施和執行；而廣告策劃僅僅指基于産品提煉的優勢賣點在适當的媒體上作出創意、選擇、展露的過程。

廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調研、目标确定、廣告對象的确定、廣告創意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作，具有明确的指導和系統的遵循，從而集中體現(xiàn)着廣告業的智慧價值，也更集中體現(xiàn)着客戶期望的達成，因此，策劃能力是(shì)廣告經營單位的核心和靈魂，也是(shì)廣告人職業生涯中不斷追求的最高職業境界。

廣告策劃可以說是(shì)廣告公司的統籌安排者，是(shì)廣告行爲具體任務的規劃者。

比如說，無論是(shì)宣傳一種産品、推廣企業形象、還是(shì)組織一項活動，都是(shì)要由廣告策劃來具體制定計劃、做前期調查、構思創意、系統分析、最終制定初步的執行方案。方案經改動通過後，再由策劃負責具體執行，安排部署各項事宜、聯絡各方關系、安排媒介、監督計劃的運作。最後，當整個方案完成後，在作出效果評估，爲接下來的廣告計劃做準備。

廣告策劃具體工作:創意、文案、構思整體框架、協助廣告制作、媒體計劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行、效果評估。

廣告公司文案策劃的工作，簡而言之是(shì)“寫出能打動消費(fèi)者的文字”，當然，文字背後涉及到的肯定有創意和策劃工作。

　　工作職責：文案和策劃的主要工作職責就是(shì)創意和文案寫作。在日常工作中，文案們要想出各種影視情節、平面創意、廣播創意來，文案要和美術指導一起搭檔，兩個人一起合作，把想出來的創意發展成完整、獨特的創意。

　　具體來說，又(yòu)因所處的角色不同而有不同。比如在4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和設計人員(yuán)一起，負責一個廣告的創意提出、策劃、實現(xiàn)，并重點負責其中的文字部分。一句朗朗上口的廣告詞，那就是(shì)文案策劃人員(yuán)的心血結晶。一個電視廣告片的腳本以及對白等文字内容，一般也是(shì)文案策劃重點參與的工作。近年來房地産火(huǒ)熱，一本宣傳用的樓書(shū)，文字部分也是(shì)文案策劃人員(yuán)的工作。而如果是(shì)在現(xiàn)在火(huǒ)熱的電商行業，文案策劃的工作則主要是(shì)寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語等。如果是(shì)在一般企業中，文案策劃人員(yuán)則可能主要是(shì)撰寫公司新聞，發到官網上，以及相(xiàng)關網站上，這是(shì)帶pr（公共關系）屬性的文案策劃。此外，比如還有大型商演活動策劃的文案策劃崗位。如此等等。

　　在文案寫作方面：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案，包括标題、内文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字。任職條件：創意來自豐富的生活積累和對行業的了解度。作爲文案/策劃，企業看重的不僅僅是(shì)學曆和專業，而是(shì)經驗和獨立的工作能力。