陽澄湖大閘蟹、五常大米…這些産品爲何屢遭＂

2018-09-28 17:01

我們都知(zhī)道品牌營銷是(shì)将不知(zhī)名的産品創造出品牌，達到熱銷的目的，然而，大品牌卻出現(xiàn)頻(pín)繁“李鬼”冒充，那麽到底爲什麽出現(xiàn)這麽多冒充産品呢？下面給大家講述一下！
蘇州市陽澄湖還未開湖捕蟹，但(dàn)市場上已開始售賣貼牌的“陽澄湖大閘蟹”；真正的“五常大米”年産量僅65萬噸，但(dàn)全國市場上标售的“五常大米”卻有1000萬噸之多；除了農産品，一些知(zhī)名數碼、家電、服裝、化妝品等工業産品也同樣深受假冒問題困擾，調查顯示，服裝鞋包和化妝品占網購假貨的5成，家電和數碼産品占網購假貨的近3成……

近年來，從監管部門到企業，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，各方都在加大打假力度，但(dàn)假冒産品卻屢打不絕，成了“打不死的小強”。

假冒産品線(xiàn)上線(xiàn)下皆有

9月18日，有媒體在蘇州市陽澄湖鎮消泾農貿市場調查發現(xiàn)，一商家将一箱箱來自高淳的大閘蟹卸下擺放(fàng)在店門口，這些蟹經包裝後就搖身一變成了“陽澄湖大閘蟹”。但(dàn)事實上，正宗的陽澄湖大閘蟹在9月21日陽澄湖開湖後才開始上市。

今年8月，記者在黑龍江省五常市采訪發現(xiàn)，“五常大米”因米質好，口感好，受到消費(fèi)者追捧，但(dàn)這也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業内人士告訴記者，假冒“五常大米”主要有“雜(zá)牌米+香精”“調和米”等。 除了這些區域特色農産品，知(zhī)名數碼、家電等工業産品也受假貨困擾。今年8月，小米公司安全部高級總監李濤對記者表示，假冒小米品牌與侵權小米商标權的問題十分嚴重。

近年來，随着網購的迅猛發展，微商、代購、海淘生意興起，假冒産品也有了更多的流通渠道。李濤表示，一些線(xiàn)下制假工廠十分隐蔽，以手工作坊爲主，批發零器件後組裝，與線(xiàn)上售假形成了完整的從産到銷的假冒僞劣産業鏈條。這樣一來，大量不法商家線(xiàn)上通過一些知(zhī)名網購平台銷售假冒小米産品。 中國消費(fèi)者協會今年2月發布的《2017年“雙11”網絡購物價格、質量、售後服務調查體驗報告》則顯示，海淘商品涉嫌仿冒較多，化妝品仿冒問題成爲海淘的重災區。

假冒産品緣何屢打不絕？

在中國政法大學副校長時建中看來，假冒産品泛濫，是(shì)由商家違法成本低、售假收益大、企業信用體系不夠完善、企業質量主體責任落實不夠、監管滞後等多個原因所導緻。

售假收益到底有多大？以陽澄湖大閘蟹爲例，據媒體報道，市場上商販多将來自興化、高淳等地的大閘蟹包裝成陽澄湖大閘蟹銷售，到終端零售市場價格能翻十倍。此外，消費(fèi)者鑒定正品難，維權成本高，也助長了售假者的僥幸心理。一家電商平台負責人告訴記者，消費(fèi)者買到手的商品，如果是(shì)質量問題，很好認定。但(dàn)如果是(shì)假貨，向平台投訴，平台必須要看證據，消費(fèi)者要提供鑒定報告。但(dàn)現(xiàn)實情況中，隻有商标權利人才可以出具鑒定報告，而消費(fèi)者很難直接找到商标權利人。

爲防止假冒、保護品牌，有關部門也采取了不少措施。例如，蘇州市質監局會向經過認證的養殖戶及經銷商發放(fàng)大閘蟹防僞鎖扣，這是(shì)檢驗大閘蟹是(shì)否出自陽澄湖的一個重要标志。但(dàn)據媒體報道，9月17日，蘇州市陽澄湖鎮消泾村(cūn)附近，一包裝店老闆拿出一袋陽澄湖大閘蟹防僞蟹扣售賣，但(dàn)真正的防僞蟹扣僅在9月21日才能領取。

而記者了解到，五常市近年來也在不斷加大對假冒“五常大米”的打擊力度，但(dàn)仍面臨在銷售地被假冒的困局。據悉，有相(xiàng)當一部分“五常大米”是(shì)在銷售地“調和”或“包裝”而成的。 此外，在一些網購平台上，有消費(fèi)者買到假貨後給出了差評，但(dàn)有些差評卻可以被删除，這也讓售假者有恃無恐。

對假冒産品全鏈條打擊

“假冒産品不僅侵害了消費(fèi)者的合法權益，也對品牌權益方造成了嚴重損害。”中國消法研究會副秘書(shū)長陳音江對記者表示，有關部門必須采取更有效的措施加大對假冒僞劣産品的打擊力度。 針對網絡售假等行爲，中消協法律與理論研究部主任陳劍則指出，電商平台應加強對平台内經營者的資質審核、加強對廣告發布和商業促銷的監督、加強對商品服務展示信息的檢查、加強對自營進貨渠道的控制、加強對平台内經營者的進貨指導、加強對消費(fèi)者評價信息的管理、加強對知(zhī)識産權的保護、加強對消費(fèi)者投訴的分析處理、加強對違法行爲的舉報制裁等，以此杜絕網絡假冒僞劣行爲。

值得一提的是(shì)，明年1月1日起實施的《電子商務法》将微信、網絡直播銷售商品、提供服務納入管理範圍，并明确規定，電子商務平台經營者不得删除消費(fèi)者對其平台内銷售的商品或者提供的服務的評價；電子商務經營者實施侵犯知(zhī)識産權、侵害消費(fèi)者權益等行爲，将受到法律的處罰。 有專家指出，網上售假根子還是(shì)在線(xiàn)下。不少制假售假貨的企業，其資質都是(shì)齊全的，且規模相(xiàng)對較大，不是(shì)無證無照的小經營者。

對此，國家市場監管總局有關負責人表示，将對假冒産品實施全鏈條打擊。據記者了解，在市場監管總局部署的2018年度相(xiàng)關專項行動中，制售假冒僞劣商品、其他商标侵權、相(xiàng)關虛假宣傳和違法廣告等違法行爲，已被鎖定爲重點打擊目标。據悉，有關部門将對發現(xiàn)的涉嫌重大違法線(xiàn)索，進行從生産到銷售的全鏈條調查處理。

“面對侵權假冒的新形勢和新特點，要加強大數據、雲計算等技術的應用，推進部門間、區域間執法監管和信息共享。同時，加快推進信用體系建設，讓失信成本高于失信收益，維權收益高于維權成本，守信收益高于守信成本，這樣才能避免劣币驅逐良币。” 中國人民大學法學院教授劉俊海說。
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