廣告創意标準和品牌廣告解讀

2018-10-04 16:55

創意評判标準：首先是(shì)要告訴别人你是(shì)誰 

在這裏跟大家分享一下一個創意評價标準：

1、這個品牌是(shì)誰？

2、它讓你幹什麽？

3、你會不會幹？

4、原因是(shì)什麽？

結果很多廣告第一條就沒達标。很多讀者又(yòu)會提疑問：我把廣告做成别人喜歡看的樣子，然後再露出産品不是(shì)更好嗎(ma)？那你還得考慮流失的人，這個真的很重要，小編最近在買家具，有一家網店的床不錯，然後我想在這家店再買一個床頭櫃，結果這家店的分類寫着：器、物、幾……這些裝X的詞，我一時都不清楚什麽是(shì)什麽，然後就默默地出來了。

購買是(shì)一個選擇過程，優先告訴别人你是(shì)誰，給消費(fèi)者什麽購買理由，就能讓消費(fèi)者快速決策，進而優先被購買。所以各位審視下自己的廣告，有沒有直接告訴别人你是(shì)誰，賣什麽産品？這樣受衆看了才會決策行動，而不是(shì)哈哈一笑，就沒然後了。

品牌廣告解讀一：正确認識泰國廣告和杜蕾斯廣告 

首先我們看到的泰國廣告并不是(shì)泰國廣告的真相(xiàng)，這些戲劇性很強的廣告全是(shì)在最便宜的時段最便宜的電台播放(fàng)的，也就是(shì)說像黃金時段、央視、衛視是(shì)不播放(fàng)這些廣告的。而且一位泰國的朋友(yǒu)告訴我泰國廣告大部分跟國内的腦白金廣告沒什麽兩樣。這說明什麽？說明這些投放(fàng)廣告的人自己都不相(xiàng)信這個廣告效果啊！

還有泰國廣告就是(shì)典型的“創意”強過品牌和産品，而且這種廣告沒有可持續性，很多人看過一遍就不看第二遍，沒辦法積累品牌資産。而且廣告應該是(shì)無意識的藥丸，在受衆無意識的情況下接收到内容，才是(shì)最有效的。

至于“廣告隻服杜蕾斯”，我就奉勸一句杜蕾斯不是(shì)想學就能學的。首先産品的屬性決定了，如果一個賣輪胎的，學的再像也沒有這種效果。而且你要明白，由于政策原因，杜蕾斯是(shì)沒辦法投放(fàng)大廣告的。通過社交媒體，内容建設吸引人其實也是(shì)“無奈之舉”……

最後分享一下小編是(shì)如何看到泰國廣告和杜蕾斯的。小編不把這些歸爲廣告類，而是(shì)内容，可以是(shì)一個故事，一個笑話(huà)，一個段子，而不是(shì)廣告。因爲廣告是(shì)信息服務，是(shì)找到你的消費(fèi)者所在的地方，在那裏告訴他們，你有一個商品能滿足他們。

廣告創意解讀二：現(xiàn)在年輕人都不喜歡看廣告，可誰愛廣告呢？ 

前幾天有幾個客戶跟我說，現(xiàn)在年輕人都不愛看廣告了，投廣告的錢浪費(fèi)。年輕人不愛看，難道老年人愛看嗎(ma)？其實誰都不喜歡看廣告！（别跟我提泰國廣告、杜蕾斯下面會分析）也确實大家看了很多廣告都不會有印象，但(dàn)爲什麽還有那麽多大品牌大企業都不停地在最貴的地方打廣告，連以前“參與感”的小米都向OV學習大廣告策略，難道那些企業管理者、品牌部都是(shì)傻X嗎(ma)？

廣告創意解讀三：廣告的本質是(shì)信息服務，評判标準不是(shì)受衆喜不喜歡看 

廣告是(shì)什麽？它是(shì)一種信息服務，說通俗一點就是(shì)你要找到你的消費(fèi)者所在的地方，在那裏告訴他們，你有一個商品能滿足他們。所以廣告的效果是(shì)到達率、傳達率，還有一個非常重要的被忽的略因素——儀式性。喜不喜歡廣告是(shì)大家看廣告的理由之一，還有很多我們看廣告的理由，尤其當我們需要購買的時候，就會去(qù)找廣告看，比如我們找工作就會看招聘廣告，裝修就會看家具廣告，買房就會關注地産廣告……所以說不喜歡看廣告，那是(shì)一個巨大的誤區。而将廣告做成受衆喜歡，那是(shì)目的錯了，最終可能會走上歪路。

廣告創意解讀四：明白廣告的原理，做一勞永逸、一本萬利的事 

廣告起效的原理，并不是(shì)說你喜不喜歡看這個廣告，而是(shì)這個廣告的信息能否影響你。當然，如果你能夠做到消費(fèi)者特别喜歡這個廣告，還可以去(qù)傳播這個廣告，自然是(shì)更好的。

但(dàn)你不能以這個爲标準，因爲你可能做不到，或者說做出一個消費(fèi)者特别喜歡的廣告，是(shì)非常非常難的。既然非常難，那你是(shì)不是(shì)要去(qù)做一個更容易的事情呢？

所以國旭的品牌方法是(shì)做一本萬利的事，将所有事當作一件事來做，無論是(shì)品牌戰略、品牌設計還是(shì)廣告，每一個動作都能積累品牌資産，形成品牌的長效投資。這才是(shì)真正的降低成本。