品牌設計中品牌命名起名的技巧和原則

2018-10-04 17:26

品牌的設計中，名字很重要，抛開大品牌不說，就是(shì)一個小小的工作室，都要有一個好的名字才能夠更好的體現(xiàn)的獨特和作用。下面分幾點說品牌起名、品牌命名的原則和技巧。

1、命名是(shì)“玄學”與“科學”的相(xiàng)互博弈

2、科學命名的核心原則——命名是(shì)成本，命名是(shì)召喚，命名是(shì)投資

3、互聯網環境下品牌命名的成本

4、命名的小訣竅——熟悉的陌生感

在這裏，我們總結了命名的三個科學原則：成本、召喚、投資。最後說到如果要歸結到一個最核心的原則，那就是(shì)成本！爲什麽成本變得如此重要？因爲互聯網時代對低成本的要求越來越高，實在是(shì)沒時間廢話(huà)了，實在沒時間講内涵了，實在是(shì)沒時間裝了，隻能直接牛逼了。

不信我們看一下互聯網企業的命名，以阿裏巴巴爲例

除了淘寶、支付寶，其他都是(shì)“動物”，簡直就是(shì)動物園，因爲動物是(shì)我們熟悉的，記憶成本特别低！而且阿裏巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用也都是(shì)超級低成本的名字。所以阿裏是(shì)低成本命名的集大成者。所以命名訣竅一出來，用動物或植物等我們身邊熟悉的事物。不信我們再多看幾個例子

我們通常隻能馬上記住自己本來就熟悉的東西，用熟悉的事物能極大程度地降低成本。

還有一個訣竅就是(shì)制造熟悉的陌生感，這個什麽意思呢？我們都知(zhī)道“牛”這種動物，看你見(jiàn)過紅色的牛嗎(ma)？

我們都見(jiàn)過月亮，但(dàn)是(shì)肯定沒見(jiàn)過藍色的月亮吧。

包括阿裏系的天貓、飛豬、盒馬……都是(shì)熟悉的陌生感典範。

我們很多人有個誤區，總覺得熟悉的東西引不起别人的注意，可是(shì)如果細細去(qù)回想一下，更多的陌生都被我們忽略了，難得有一個被記住，于是(shì)被我們津津樂道，但(dàn)是(shì)千萬别忘了成千上百個類似名字都被我們忽略了。我們的名字憑什麽成爲千分之一？

以下就是(shì)兩個小竅門：

1、直接用熟悉的事物，運用于陌生的品類裏：小狗電器、小米手機。

2、熟悉的事物+陌生的屬性：天貓、飛豬、藍月亮。

所謂竅門隻是(shì)其中一種方法，不要這樣去(qù)深搬硬套。好名字還有好多其它方法，但(dàn)是(shì)核心原則就是(shì)成本，還有召喚與投資。

品牌設計做得好，未必是(shì)因爲名字取得好，但(dàn)是(shì)好名字一定是(shì)品牌的強大推動力。不要追求名字背後的意義，那樣基本沒有意義，因爲除了我們自己誰也不在乎。

命名之難，難于上青天。但(dàn)是(shì)如果品牌策劃時能極大程度抛棄私心（玄學），那命名也就不那麽難了。

設計公司經常一群人聚在一起開會讨論命名，有人說好聽(tīng)，有個說大氣，有人說low，有人說土……這些都是(shì)沒有抓住命名的本質，然後沒有結果，怎麽辦？最後就相(xiàng)互退一步，相(xiàng)互妥協，相(xiàng)互兼顧，名字最大的價值也就失去(qù)了。

隻要我們堅持三個原則：成本、召喚、投資。那我們就有了判斷的依據，也就有了否定與肯定的決心與勇氣，不再浪費(fèi)時間在無意義的争論裏。